立顿被“抛弃”，中国袋泡茶品牌成功接班，累计销量超9亿袋
大家好，今天小编来为大家解答立顿被“抛弃”，中国袋泡茶品牌成功接班，累计销量超9亿袋这个问题，很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
创始人谭琼并不是一个爱喝茶的人，他的工作经历也与茶无关。一次偶然的机会，一家公司想要搭建一个茶叶B2B交易平台，需要进行前期可行性研究。她带领团队历时四个多月，走访各大茶园和核心茶产业区，调研浙江、北京、广东等地的茶叶市场，还研究了中国茶产业的发展历史。
最终的结论是，搭建茶叶B2B交易平台是不可行的。由于国内茶企大多还处于手工作坊阶段，产品形态和质量标准化程度很低，很难建立相对稳定的定价体系，自然无法在平台上进行大额交易。
中国是世界茶和茶文化的发源地之一，但一直是“无类”的。市场上基本没有能够真正满足大众消费的产品，更不用说能够满足年轻人的产品了。谭琼敏锐地嗅到了商机，决定做自己的袋泡茶品牌，“因为它可以帮助你稳定产品、稳定口味、稳定生产，可以把个性化产品变成标准化产品。” “茶里茶”就这样诞生了。
谭琼首先和他的团队花了4个月的时间完成了整个本科茶学课程。之后又花了五个月的时间进行市场调研，确定产品的原材料、生产工艺、供应链等。该茶采用完整原叶茶加工而成，试图改变一些消费者“袋泡茶=劣质碎茶”的负面印象。食品级材质的立体三角袋设计，让你可以看到里面的食材，更容易冲泡出味道。
品牌聚焦年轻消费者，进行精准营销，与草莓音乐节、综艺《上新了故宫》、王者荣耀等IP合作，拓宽用户基础；其将中国文化融入到产品包装中，推出唐枫国饮礼盒，每一张插画都生动地展现了唐代人们的饮茶方式。
茶饮还从消费场景角度进行营销，包括“早餐活力”、“餐后舒缓”、“午后茶点”三种不同的饮茶场景，涵盖桃子乌龙、菊花普洱、桂花乌龙、红豆和大麦等口味的混合。另一方面，通过茶叶制造、拼配、分级、精加工的核心技术，开发出茶冻、茶粉、奶茶棒、果茶块等不同形态的茶产品，满足茶人的多样化需求。消费者。
截至去年，Chali已售出超过9亿袋茶包，在线粉丝超过1000万。双十一期间，全网销售额破亿，爆款桃子乌龙茶销售800万包。年销售额达到6亿，在《2021·中国新国货品牌TOP200》中排名第151位。线下，品牌已进入洲际、万豪等7000多家星级酒店，腾讯等5000多家企业的茶水间，以及2000多家连锁餐厅。还入驻盒马鲜生、名创优品等1500多家餐厅。新零售店。
茶里已成长为国内袋泡茶领域的领先品牌，受到资本的青睐。公司已获得碧桂园、京东数科等知名企业共计7轮融资，并入选广州市未来独角兽创新企业。
立顿诞生已有132年历史，但由于业绩持续下滑，最终被联合利华“放弃”。进入中国30年来，它也遭遇了“中年危机”。其包装和产品并没有太多的改变和创新，也没有创新营销方式来迎合市场。
这无疑给了中国品牌机会。除茶叶外，市场上还涌现了茶小空、TNO等新实力品牌，以及巴马、大益、天府等传统茶企，以及喜茶、茶颜悦色、奈雪等茶饮品牌。等待网红奶茶店加入竞争。业内人士指出，随着消费需求的多元化发展以及中国茶文化的悠久历史，袋泡茶的消费市场广阔。谁能真正击败利普顿，我们将继续关注。
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用户评论
真是时代在变啊！以前连想都不敢想，现在看来确实是立顿没跟上潮流了，而这些新品牌的袋泡茶味道真不错，感觉性价比很高。
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我小时候就是很喜欢喝立顿奶茶的，味道经典啊！可是现在确实好像少了点什么，越来越不好喝了。中国品牌崛起是真的让人意外，希望以后能出更多创新口味。
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9亿包卖出去？这也太夸张了吧？！感觉现在年轻人对新品尝鲜的热情很高呢！不过我个人还是比较喜欢传统的红茶，这个袋泡茶的味道可能不是我的菜啊
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我觉得是立顿品牌太保守了，没有及时调整营销策略，顺应消费者需求。而中国品牌更有危机感，不断迭代和创新，才能在这个市场竞争中脱颖而出吧!
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说白了就是价格问题吧！袋泡茶的价格对学生党来说更加友好，所以年轻人更喜欢。立顿还是太贵了吧？
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这让我想到以前红星美凯龙崛起的时候，很多老牌家具品牌都觉得不可思议一样。竞争是这个市场规律，立顿就需要转型升级了，不然会被消费者遗忘掉。
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我个人一直都是爱喝袋泡茶的，方便快捷，关键味道也可以接受！中国品牌崛起证明我们的产品实力和消费能力也越来越强!
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立顿被“抛弃”这个说法有点过于绝对吧？也许只是市场份额在分化，老牌品牌需要更多的努力才能继续保持领先地位。
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现在很多袋泡茶的包装都还挺好看的！年轻人更注重视觉体验吧。而立顿的包装设计确实不如这些新品牌的时尚!
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中国品牌的袋泡茶质量越来越高了，价格也比较亲民。未来市场很可能会像饮料一样分化成不同的品牌，专注于不同的口味和功能定位。
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希望立顿能够学习中国品牌的优点，不断改进产品研发、营销策略，才能重新赢得消费者的青睐！
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其实消费者对产品的忠诚度越来越低了，新品牌更容易吸引眼球。立顿需要更加重视用户体验，推出更多有创意的产品和服务。
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以前我都是买立顿的红茶，最近发现很多袋泡茶口味很特别，我也尝试了一下，味道真不错！现在袋泡茶市场竞争激烈， consumidores的选择多了起来。
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立顿的问题不仅仅在于品牌宣传，在产品口味和创新上也要跟上时代潮流。不能一味地依赖过去的优势，要不断突破自我才能发展下去
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我对中国品牌的袋泡茶还是很有信心的啊！希望他们能够持续改进产品质量，带领行业走向更加健康发展的方向
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立顿被“抛弃”这个说法听起来有点伤感。不过竞争是市场规律，企业需要不断适应环境变化，才能在这个市场中存续下来!
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我觉得要看的是消费者的喜好和需求变化。立顿只是在经历一个转型期的调整而已，未必就意味着品牌衰落！
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中国品牌的袋泡茶确实越来越火了，性价比高、口味多样化，更容易受到消费者的青睐，这对于消费者来说是一个很好的选择!
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