美丽即力量，助力八马打造热销福虎茶
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一张侧面照，让1990年出生的湖南大学副教授陈少威莫名走红于网络。
“帅死了，下学期我要多去法学院转转。”
“请问他的专攻方向是什么，明年我考研的方向啊。”
社交媒体上，各路“迷妹”们，毫不掩饰自己的花痴本色。
财经作家吴晓波也在他的节目中谈到，最近常听到一个说法，叫做“颜值即正义”。即在这个时代，一个人长相好不好看，实在太重要了。
正所谓“颜值即正义”，不仅适用于人，也适用于商品。
随着社会经济的快速发展，人民生活水平的提高，消费能力的提升，年轻消费者成长起来，社会整体消费需求发生变化，促使商品市场走向多元化。质量优、颜值高的商品愈发受到青睐。茶产品因其不同的个性化，地域特色等，就更不言而喻了。
“颜值经济”的兴起，就是对这一消费变化的诠释，也是消费群体年轻化、生活美学化、消费升级等大趋势的充分体现。
简而言之，颜值经济推动了新消费观念的诞生与迭代，开启了消费的新时代。具体到茶行业，茶叶的包装形式，会影响消费者的购买吗？
很多时候，消费者无法凭借类别、产地判断茶叶质量好坏时，产品包装很可能会成为其最重要的购买依据。对于茶企、茶商来说，好的产品包装，也是对其企业的规范化经营管理的一个支撑。
市面上的茶叶包装琳琅满目，层出不穷。
很多资深老茶客，认为传统的茶叶包装形式，才能体现茶叶的底蕴积淀和品质。当然还有另一种声音，认为茶叶包装需要与时俱进，目前新茶饮几乎都是另辟蹊径，为的是迎合新消费者的品味。
茶叶包装到底是传统的好还是新潮的妙呢，我们通过销量破千万的八马茶业旗下的福虎生风系列包装，尝试着来解读一下。
八马福虎生风茶包装设计
增强了消费者的记忆，促进了复购率
我们来看一下，
福虎生风系列，是八马茶业为迎接虎年打造的一款产品。我们看到这是个礼盒，以烫金色为主色调，很好地凸显了产品的品质感、高级感，金色盒面上设计有淡淡的虎纹，与产品名字福虎遥相呼应。而中间的圆形图案与盒内装的圆形茶饼相得益彰。
福虎生风四个字的字体，采用真笔字的书法字体，进一步彰显了福虎茶叶的历史沉淀和品质感，而且颜色选择舒服。里面的茶饼包装设计，简单方便，福虎生风四个字作为醒目的视觉符号，通过双层展现，让产品更有辨识度，加深了消费者对八马福虎生风茶的记忆，潜移默化地提升了复购率。
八马福虎茶在双十一中
成销售破千万的爆款
数据显示，去年(2021年）双十一期间，在八马茶业全渠道销售中，普洱茶、白茶品类中均产生了销售破千万的爆款单品，其中就包括福虎生风（白牡丹）。
面对激烈的茶行业竞争，八马茶业无论是产品研发、包装设计，还是营销创新，都力求贴近更年轻消费群体，让更多年轻人爱上八马茶。不难看出，福虎生风包装设计，对其在电商上的营销起到了很好的推动作用。
八马茶业是国内茶叶连锁领先品牌，品牌源自百年制茶世家，创始人之一便是国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制茶技艺（铁观音制作技艺）代表性传承人。值得注意的是，八马2020-2021连续两年摘得武夷岩茶、安溪铁观音原产地茶企纳税双第一的桂冠。因为品质引领，所以销量领先。这种品质除靠产品自身本质体现，也靠包装去体现。
茶行业包装乱象需要注意，以免影响营销
需要提醒的是，现在有些茶包装太过浮夸。动辄标价上千万，还有的写上“非卖品”“品鉴品”立马抬价数十万……结果是市场搞乱了，行业搞差了，顾客心凉了。
尤其这几年的天价岩茶，更是扰乱了市场秩序。当然岩茶的高溢价，决定了岩茶注重包装的品质。但即便是这样，包装也不能太过夸张。体现高档，不是在包装上加码。这会让理性消费者对产品产生抵触感，对感性消费者来说不会再复购。只有产品品质和包装档次相得益彰，才能促进茶产业的健康和谐发展。
2021年，福建省市场监管局、农业农村厅联合发出通知，大力整治“天价岩茶”乱象。同时海峡两岸茶业交流协会、福建省茶叶学会和省茶业协会也联合发出《关于不炒作“天价茶”、促进武夷岩茶产业健康发展的倡议书》，其中《倡议书》中倡议，要严格管理规范武夷岩茶产品包装、标贴标识。
总之，茶不仅是待客之道的载体，也不只是一种简单的饮品，经过多年的历史沉淀和变化，见证了时代的发展和变迁，茶叶包装如何在传统和新潮中找到平衡，如何在产品品质和包装特点上找到和谐，是爱茶者共同关心的话题。
用户评论
这个说法说的太对了！现在市场上产品竞争激烈，尤其是像福虎茶这种大众化的饮品，颜值的确是王道！包装漂亮、一看就高级的茶叶品牌更容易吸引顾客眼球。
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八马以前的设计确实有些平淡，这次把颜值拉起来真是聪明啊！之前我还犹豫要不要尝试福虎茶，现在看着新包裝就想尝尝了
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这篇文章说的太对了，可是也不能把颜值当做唯一标准吧？毕竟很多传统品牌靠着品质和口感脱颖而出。
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时代变了，谁能跟上迭代的速度谁就是胜利者!八马这次的设计确实拉高了几分美度，更符合现在年轻消费者的审美需求。但产品本身的质量才是硬道理！
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我觉得这句话有点偏激吧。“颜值即正义”？口感和品质才是我们选择茶叶的重要因素啊！希望八马不要只追求外表，提升内在才是真正的实力！
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作为一名年轻消费者，说实话我确实更偏向于颜值高的产品，但并不是说所有“颜值高”的都是好东西。我希望八马能够保证福虎茶的质量和口感!
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这个包装设计真漂亮！很有大牌的感觉!以前我对八马没有太大的印象，现在感觉品牌定位又上升了档次!
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希望八马在新颖的设计下，不忘初心，继续研发更加优质、健康的茶产品
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福虎茶的品质一直不错，这次换了新包装感觉更加高端大气! 希望能保持原有的口感和品质，绝对是爆款！
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这篇文章说的很对啊，现在的消费者越来越看重产品的颜值了，尤其年轻人。八马顺应潮流设计真是太棒了！
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“颜值即正义”？有点危险的说法。不要让产品的外貌盖过内在的品质，还是要注重口感和成份!
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八马这次的福虎茶包装真的很惊艳！之前就喜欢他们的茶叶，现在更期待试试新的包装款!
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我觉得还是要看实际效果才是真的。颜值好看不一定就売的还好，口味和性价比都很重要啊!
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其实很多时候，品牌提升设计、包装都是为了更好地传递理念和文化。八马这次设计的福虎茶怎么样暂且不评价，但希望他们能用产品打动消费者。
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颜值确实是吸引眼球的重要因素，但是要记得真正重要的还是产品本身的质量和用户体验！
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八马以前的设计确实比较保守，这次大胆的转型真的让人眼前一亮! 希望他们的这款福虎茶能成为爆款!
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"颜值即正义"的说法过于绝对了。 好的产品应该融合内外兼修，而不是只追求外观!');
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我个人觉得，“颜值即正义” 可能会造成消费者在购买时缺乏理性思考。 产品的品质和功能才是最重要的!
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