茶里CHALI品牌设计整合

CHALI茶里于2013年成立于广州，定位中国高端茶包品牌和专业茶服务供应商，核心产品是三角原叶袋泡茶。

通过全渠道营销，CHALI 茶里已形成良好的品牌认知和影响力，成为了中国茶行业新零售标杆。

CHALI茶里线上拥有花草茶、水果茶、养生茶等多个系列袋泡茶产品；还有甄选中国茶、凤凰单丛等高端礼盒系列。

线下店有茶味冰淇淋、奶茶、水果茶、当季特饮等产品。

创立八年的CHALI茶里算得上是新式茶饮的佼佼者。作为中国本土的茶包品牌，CHALI茶里连续5年蝉联天猫双11花草茶类目第一，8年已累计售出破8亿个茶包。那么它是如何步步为营，成为中国茶品牌新的中坚力量？

在新消费品牌快速崛起的大环境下，茶里的发展看起来有些“缓慢”。创业前几年，茶里一直在打造自己的供应链，打磨产品。2018年起陆续在珠三角地区开了几家线下茶饮店和体验空间，并凭借一系列联名跨界营销开始逐步出圈，但对大多数消费者来说，茶里仍然是个相对陌生的名字。

直到去年，茶里加快破圈的速度，抓住了的风口，才终于迎来厚积薄发——茶里首登李佳琦间，一晚卖出了8万盒蜜桃乌龙。后来，茶里陆续借李佳琦间发布其它产品，登上天猫爆款清单，成为天猫美食大牌日活动合作的核心产品……凭借爆款出圈，茶里便开始从更广泛意义上真正走向了全国消费市场。

CHALI茶里的创始人谭琼曾在一次采访时说到，“把产品做好、把产量做足、再通过全渠道营销引燃，这就是茶里的爆款逻辑”。

为了找到目标消费者，茶里从一开始就采取了全渠道营销策略，线上和线下齐头并进。

大多数中国消费者对于袋泡茶的认知，来自于立顿的黄牌红茶。这款每包单价不足一元的产品曾一度成为了袋泡茶的代名词。但在消费升级的浪潮之下，以碎叶制成的立顿茶包显然无法满足消费者对高品质茶的要求。基于这样的背景，茶里提出了高品质原叶三角包的概念，希望打破“茶包=品质差”的刻板印象。

便捷的袋泡茶能够适应更多的生活场景，茶里想让年轻人先从茶包开始，爱上喝茶这件事。打造袋泡茶的背后，是茶里打造标准化生产链的底层逻辑。

茶里还希望把最底层的茶包价格区间拉升到1至5元，这是茶里目前正在挑战的高端赛道。在高品质的要求之下，茶里借助高颜值的差异化产品来触达更广泛的消费人群。

尽管售价和产品定位有所差别，但无一例外地，这些产品都有着极高的颜值。从抽屉式的茶盒设计到精致的铁罐装，鲜明的色彩和吸睛的设计，是茶里俘获年轻人的另一秘诀。

在服务方面，ChaLi茶里十分看重消费者体验。包装设计上考虑了取用习惯及储藏的便利性，独立包装的茶包，装着刚好一人份的茶叶，而且方便储存及携带；立体三角包由可降解的玉米淀粉纤维制成，食品级材质安心享用；外包装箱大方美观，坚硬牢固，让人收快递就像收礼物一样；此外ChaLi茶里还会根据用户要求，进行茶包、茶礼品的个性化订制服务。

高品质、年轻化，是茶里的核心目标。为了实现这两点，茶里一方面努力提高产品的品质，另一方面逐步树立起高端、时尚、年轻的品牌形象。

在品牌形象的打造上，针对国内茶行业“弱品牌”的现状，茶里从2018年起开始了全新的品牌VI升级。

“现在市面上的茶产品，从包装层面上更多强调的是口味而非品牌，消费者映入眼帘的还是茶的品类，品牌次之”，茶里CMO林川说。因此，茶里品牌升级的核心目的是强化品牌的属性，以品牌logo为最突出的包装元素。

基于这种思路，名称采用英文大写的方式。

logo图形则为展开的东方折扇，

旨在唤起人们熟悉中国茶文化。

品牌slogan由“Be a tea fan”衍生，

与折扇英文“fan”一语双关。

设计师还选择了不同的平面设计和插图，而不是摄影来描绘味道，插图完美地展示了工艺的内涵和东方文化的特征。整体设计，如标签和排版，是在用一种方式，坚定地建立了高品质的茶叶品牌的身份。

而这组视觉由TushiDesign工作室设计

跨界联名，也是茶里不断向外扩散的重要手段。从电影、动漫IP，到酒店、服装、美妆和时尚，茶里均有联名。这些大大小小的联名成功地帮助茶里找到了更多年轻消费者。

CHALI×上新了故宫

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烫金设计，细节之处庄重优雅，

展现新国风之美

由广州美术学院的同学们设计的「潮韵」茶具套装。包装与壶身外观的漩涡图案设计源于故宫龙纹、水纹、城墙等。茶杯浓缩龙井茶的形成历程，辅以金边，客杯汇聚梅花、松子、佛手等三清茶元素，延续茶宴仪式感。

CHALI x 风花雪月嘉士伯啤酒

跨界联名推出#风花雪月醉茶里#小茶酒礼盒

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CHALI茶里与风花雪月啤酒 联名推出为闺蜜准备的跨界礼盒，四款超高颜值「小茶酒」打造闺蜜聚会新体验。以茶入酒，花香沁酒，相得益彰。

整体冰蓝色调的画面基调

既有国画山水的意境美，又不失现代感

尽显花茶与酒的诗意

茶里×王者荣耀合作，

国民手游五大英雄助力中国茶，

现象级IP赋能品牌成功破圈

ChaLi茶里x国漫京剧猫联名款

京剧猫白糖版包装设计

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包装分为白糖、大飞、小青猫等四个主题

便于用户进行产品区分

封面采用复古怀旧的风格设计

融入了花朵、建筑纹样、排列线条等元素

ChaLi茶里 山河锦绣系列包装

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CHALI 茶里在今年的四月宣布由刘诗诗担任其首位品牌代言人，并携手时尚 COSMO 拍摄了一组国风大片，用一茶一扇演绎东方之美。

ChaLi茶里与苏菲联名定制款礼盒

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拉面说x小崽子剧场x茶里方便速食拉面礼盒

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自嗨锅&CHALI茶里端午联名礼盒

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由自嗨锅与CHALI茶里联名推出的粽子礼盒，透明外袋采用镭射炫彩工艺设计，封面印刻有“端午安康”字样，用时尚、年轻的风格重新演绎端午传统。

作为袋泡茶第一品牌

茶里所推出的各种袋泡茶包装也值得细品~

最后来欣赏一组

ChaLi茶里的空间设计

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这是由立品设计的CHALI茶里广州购书中心门店

店面选址于广州购书中心的二层，占地200平米。

尽管CHALI专注于生产与推广中国茶叶产品，设计师却不希望在其店面中引入“东方意境”、“禅意”等市场上流行的茶室设计元素，转而使用更为多元的设计语言，试图让这个可供饮茶、小憩、阅读的多功能空间更加舒适、惬意且充满活力。

地砖上的小三角形图案概念来自于具有辨识度的CHALI三角形茶包，外部围栏的设计同样也采用了三角形的装饰元素；在视觉上引导顾客与品牌产生情感连接，从细节处强化品牌形象。

淡绿色墙砖经手工调色带来新茶般的清新气息，窗边的夹丝玻璃幕则呈现出近乎茶汤色泽的颜色；透过半透明幕墙，客人可以隐约看见窗外楼下川流不息的往来人群，在相对安静、私密的空间中享受有茶相伴的休憩时光。

CHALI茶里长沙IFS国金中心店设计

CHALI茶里长沙IFS国金中心店以自己一贯大气的风格示人，室内装修主打轻奢风，线条干净利落，曲折勾勒间尽显格调之美。

色调则是以经典的CHALI薄荷绿为主基色，辅以玫瑰金和商务黑，绿意盎然，工业风吧台和木色椅子处于其中，营造出自然清新的氛围。

用户评论

雨后彩虹

看了茶里的新设计，感觉他们的茶叶包装更加精美了，让人一看就想要品尝。

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浅笑√倾城

从茶里CHALI的新品牌设计中能感受到一种自然与现代结合的感觉，非常独特。

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枫无痕

他们的品牌整合方案很好地传递出了传统与创新的和谐共融，对茶叶文化的呈现很到位。

    有10位网友表示赞同！

寂莫

茶里的重新设计让我对这个品牌的印象有了很大的提升，设计风格既典雅又时尚。

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念初

看到茶里CHALI的品牌设计整合，就感受到他们对品质追求的严谨态度。

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ˉ夨落旳尐孩。

他们的包装和品牌形象给人留下了深刻的印象，特别是那些以茶叶原料为灵感的设计元素。

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凉月流沐@

整个品牌设计的核心理念非常贴近现代消费者的审美需求，让人眼前一亮。

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一生只盼一人

茶里CHALI的新设计给人一种耳目一新的感觉，尤其在色彩运用上非常吸引人。

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墨城烟柳

从他们的整合方案中能够看出设计师对茶叶文化和消费者心理的深入研究和精准把握。

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無極卍盜

这次的品牌升级让茶里的产品更加具有辨识度，同时也增加了与消费者的互动性。

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冷风谷离殇

看完了品牌设计整理后，觉得茶里CHALI在提升自身品牌形象的同时也兼顾了市场定位。

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拥菢过后只剰凄凉

他们的包装既保留了传统美学，又融入了一些现代化的设计手法，非常有创意。

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太难

整体的视觉效果上，这次的品牌设计整合很好地传递了茶的纯粹性和高端性。

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如梦初醒

从茶叶信息的角度看，新的设计更强调了产品的故事性以及与消费者的连接感。

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雪花ミ飞舞

看到这样全面考虑品牌形象、包装设计乃至市场策略的品牌整合方案，为茶里CHALI点赞。

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琴断朱弦

这次的设计整合让我对茶里的未来发展充满期待，希望他们的茶叶能更好地走向全球市场的消费者。

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轨迹！

从专业角度来说，茶里CHALI的新品牌设计不仅提升了视觉美感，还深挖了品牌的核心价值观。

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凉城°

整个设计过程中的创新性和细节处理都让人印象深刻，特别是在用户体验和共鸣方面的努力。

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初阳

这次的品牌整合方案不仅仅局限于产品本身，更是在文化层面为消费者打造了一个深度体验。

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