揭秘“鸭屎香”的爆红效应：“凤凰单枞”品牌化之路与正宗传承
茶叶在中国具有历史悠久的传承，在最近热播剧《梦华录》中也向观众展示了宋朝茶文化。
项目名称
【传园】
#01
项目背景
传园传至现在已是第三代，早期已为事业单位供货为主，目前在潮州已有两家实体门店。传园自有高山茶园，凤凰单丛茶高标准要求只采摘春茶，有经验丰富的制茶师傅，成熟的产品制作供应链，是一个集茶叶生态种植、生产制造、产品体验和销售管理的本土企业。
客户找到我们进行全案设计，希望能通过系统的品牌、文化体系、视觉体系，协助传园品牌的文化和市场建设，成为凤凰单丛茶市场的第一品牌。
#02
市场分析
针对客户的需求，括号从市场分析、品牌定位及视觉表达、落地执行全方位提供解决方案。
（实地考察）
①关于市场需求方面：
中国作为全球茶叶重点消费市场，茶叶产量及销量都位居全球第一。而随着消费升级，传统茶叶公司逐渐意识到“品牌”的重要性，茶企需要在做好品牌定位的同时建立好品牌形象。
②关于消费者方面：
茶叶消费人群呈现年轻化趋势，一二线消费人群仍是购买主力。随着消费者在养生、健康等方面意识的增强，茶叶消费呈现品类多元化的趋势。
③关于竞品方面：
竞品方面有天池、千庭、宋凰这些品牌化企业，但远远没有寡头，所以传园依托乌岽山核心产区，传承核心制茶工艺匠心是有机会有实力打造这个领域的头部品牌。
④需要明确的地方：
传园应该如何借鉴已有的品牌，打造自己的专属品牌定位、品牌文化、宣传渠道呢？
#03
调研总结
目前存在的问题：
①销售渠道单一，市场占有率低；
②潮州以外的市场，已有相对比较成熟的同类品牌先一步进入消费者；
③随着珠三角市场战略的铺设，品牌形象不突出，品牌核心和产品卖点不清晰。
括号需要帮传园解决的问题：
①面对中高端人群，精准品牌定位，全面完善传园品牌体系，提升品牌形象；
②完善产品架构，明确产品分类；
③品牌风格的统一设计；
#04
品牌定位
基于单丛茶最大的痛点就是地理位置不同、炭焙手法和工艺不同，都会影响最终的口味。所以消费者在对于这个品类的选择上，出现“选择多，该信任谁”的困惑。
而凤凰单丛茶不只是入门级的鸭屎香、蜜兰香，还有香气浓郁耐冲耐泡的八仙等等。单丛茶在市面上品种多、品牌乱、产品杂等特征。所以我们括号提出，传园需要传递给客户最主要的是：无论选择哪个种类，传园品牌所有的茶叶都是正宗的。
要达到“选传园，就对了！”的目标，就要放大品牌自身的优势，让大众信服。我们发现，传园有优质老茶树、正宗传承工艺、三十年老字号、坚持只做正宗凤凰单丛茶。这就是企业在市场上具有优势的品类利益点。
传园本身就有传承和私家茶园的文化基因，所以好茶是一代代传承下来的，因此传园我们定位为
潮州凤凰单丛制茶世家
▼
然后单丛茶香型有上百种，不是老茶客根本无边一一辨别，然后加上网络上鸭屎香火了后单丛茶混乱，造成消费者认知无法知道哪个口感是正宗的，所以我们打出广告语：
单丛出百味，正宗是传园
▼
有了前期的调研以及明确的品牌定位后，接下来我们需要为传园打造可以传递品牌文化价值的视觉形象，从LOGO、核心视觉元素上进行一致性强化传播。
#05
品牌视觉设计
①LOGO设计
传园作为一家传承了三代人的茶企业，在产品质量上具有扎实的基础。需要从视觉上强化这个气质，所以我们在设计风格上提取的关键词为：自然、简约、东方韵味等。
而字体标志设计，具有易于识别、便于传播的特征。加上汉字本身就蕴含丰富的文化感，非常符合传园的品牌调性。
字体上，我们借鉴了由柳真卿唐代楷书大家，创立颜体书，世称“颜体”。其字体具有用笔匀而藏锋，内刚劲而外温润，于圆满中见筋骨，笔力雄健，转折处圆而有力的特征，与传园品牌性格高度相符。
字体标志提取了其中的笔画，并结合茶叶和水相互相依的特点，所以在设计上将锐气很足的楷体笔画变得更为圆润柔和。
另外，提取品牌名称首字体“传”字元素，打造成一个形如印章的符号，呈现出一种中华传统文化的美感，并更利于进行二次传播。
LOGO标准的组合形式如下，横版组合：
竖版组合
②配色设计
配上上选用了朝气、东方典雅的色调，以加强品牌调性。
品牌辅助色
③图形元素开发
④包装设计
基于前期的规划，传园系列产品分为传韵、传鉴、传道、传世、传仙以及礼赠款，并根据不同的产品风格进行设计。
传韵包装
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作为品牌基础款，以简约精致设计，突出品牌的基础信息。使消费者，能一眼识别品牌。减少了品牌沟通。
传鉴包装
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传鉴传道系列，为产品规划的中等级，风格上结合潮州当地人文建筑，用抽象极简的线条去讲述传园的“地道正宗”古韵，简洁的新中式风格
传道包装
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传世包装
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选择山脉作为产品系列的图腾与视觉符号，将运用连绵不断的山脉，呈现出茶山的意境，阐述品牌的新中式国风视觉语言。
传仙包装
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传园品牌源自于凤凰镇凤凰山凤凰单丛，最好的视觉语言就是"百鸟之王"-凤凰。运用凤凰显化“仙”的文化基因。
单丛小罐款
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配色上回归品牌色，传递喜庆、美好以及朝气的形象。
⑤VI延展设计
⑥实体店效果
#06
项目总结
传园品牌的这次全案设计，从前期的调研到视觉呈现的落地，括号品牌深入到企业做了整体的梳理和分析。由内到外为传园打造了一个具文化底蕴且东方美感的品牌形象。从LOGO、符号元素到包装设计，做到了高度的视觉统一。
整个过程中，客户和我们的想法高度一致，并在后期落地执行上配合度很高，是一次非常愉快且顺利的合作。相信未来传园这样的优秀企业，一定能成为茶叶领域的佼佼者。
项目组参与人员：括号品牌老何、汪玲
展宇、浩航、阿仙
用户评论
真的被"鸭屎香"震撼到了！原来这就是名声大噪的凤凰单枞，独特的香气和浓郁口感是它的魅力所在。
有14位网友表示赞同！
单从"鸭屎香"这个名字我就被吸引了，没想到竟然那么好喝。强烈推荐给茶叶爱好者尝试一下！
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"品牌化打造凤凰单丛"真是个绝妙的想法，让这款茶不仅仅是一杯饮品，而是成为了文化和故事的载体。
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对"正宗的凤凰单枞"有了更深入的理解，这款茶真的很有文化底蕴，每一口都是对制茶师傅工艺的肯定！
有12位网友表示赞同！
"鸭屎香带火了单丛茶"，听起来有些夸张的名字背后却是如此精湛的茶品。我非常喜欢它的独特性。
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品尝完凤凰单枞后发现，品牌化不仅是产品的推广，更是一种文化与历史的传承。非常赞。
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对于茶叶爱好者来说，"鸭屎香"绝对值得一试的经典之作。口感和香气都超出了我的期待。
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"凤凰单丛"通过品牌化打造不仅提升了品质，还增加了其在市场上独特的识别度，令人印象深刻。
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尝试了几次"鸭屎香"后才发现这就是传说中让茶界沸腾的茶叶之一，风味真的很独特！
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"如何构建正宗品牌"这一问题在凤凰单枞上得到了完美解答。每一泡都是精心制作的艺术品。
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没想到"单丛茶"还能这么火起来，尤其鸭屎香的味道相当吸引人，值得一试！
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"品牌化打造凤凰单枞"不仅仅是产品线的拓展，更是对传统工艺的创新与传承的表现。
有9位网友表示赞同！
品尝到的鸭屎香，口感醇厚且层次丰富。原来这就是传说中的精品茶之一。
有17位网友表示赞同！
"如何在茶叶市场中脱颖而出"——凤凰单丛通过品牌策略成功做到了这一点，非常了不起！
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对于茶文化的学习，每喝一口鸭屎香都是一次新的发现。这个品牌的匠心独运让人敬佩。
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"凤凰单丛的崛起"让我们看到了茶品与品牌故事的结合有多强大，真是一部活生生的品牌教科书。
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尝完"鸦屎香"之后，我开始对了解凤凰单枞的历史和制作工艺产生了浓厚兴趣。品牌的背后是一段悠久的历史啊！
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"如何让单丛茶走红并成为品牌"，这个问题被鸭屎香以实际的例子生动解答了，其成功策略值得深思。
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品尝这款茶叶时，每一个口感细节都在讲述着它的故事：从生长环境到制作工艺再到品牌故事。真是享受！
有20位网友表示赞同！
"如何在茶界引领潮流"——凤凰单丛及其鸭屎香通过创新和品牌塑造给出了完美的答案。每一泡都是品质与艺术的完美结合。
有6位网友表示赞同！