小罐茶面临虚假宣传与智商税争议,未来发展前景分析

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发布时间:2024-12-05 12:12:18

大家好,今天来为大家解答小罐茶面临虚假宣传与智商税争议,未来发展前景分析这个问题的一些问题点,包括也一样很多人还不知道,因此呢,今天就来为大家分析分析,现在让我们一起来看看吧!如果解决了您的问题,还望您关注下本站哦,谢谢~

这场背后是曾经备受争议的小罐茶最新动作:多品牌发展,三大子品牌横空出世,分别为:年迹·年份茶、茶几味·新国民生活茶、C.TEA.O智能泡茶机。

在这场名为“科学做茶汇报会”的会上,创始人杜国楹情商很高,上来就把当初质疑小罐茶的一些声音感谢了一通。什么智商税、大师作、大忽悠等等。

俗话说得好,伸手不打笑脸人。人家不仅保持微笑,都感谢你了,你还好意思再继续质疑不?

和创始人杜国楹一样,小罐茶成长的历史上从来不缺少话题。其背后公司北京小罐茶业有限公司成立于2014年,自我介绍里说是“互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商”。

过去这些年,互联网思维太容易和割韭菜联想到一起,再结合小罐茶的逼格广告与偏高价格,也难怪会被说是收智商税。

在蜜妹印象里,小罐茶有几次火出圈的话题。一是价格争议。一泡茶几十块,味道好像也就那样?

蜜妹品茶不在行,小罐茶也喝过几次,都是朋友送的,自己舍不得买。但说到价格,1泡茶几十块,在茶叶圈里似乎也算不上很高?毕竟微信里采茶妹骗你买的茶价格也不低。那些但凡有点名气的茶,价格还会贵上许多。

这方面茶叶有点像白酒。如果可以,价格冲破天、利润会极高。但和白酒不同的是,我国的茶叶行业似乎还未成很大气候。相比白酒大佬们在资本市场的叱咤风云,茶叶行业囿于自身产业发展等原因,一些行业巨头体量都不大。

比如存在感很高的八马茶业,1997年上市,资历很深,体量仅为世界茶巨头立顿的十分之一。

如果茶行业本身能容忍很高的溢价率,那为啥小罐茶争议就这么大呢?这就不得不提到其第二次出圈:大师作。

小罐茶的广告里,一直强调“大师作”,让消费者以为每一罐茶都是大师手作出来的。 以至于还有热心网友为大师们算了个账:“一个大师一年炒了2.5亿的茶,假设全年无休,平均下来,一个大师每天炒出220斤净茶,小罐茶大师累不累?”

后续小罐茶的官方回应则充分体现了汉语言艺术:原来“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒茶。最新的小罐茶介绍里,也只提到了“大师工艺、大师监制”。

如此来看,小罐茶的制作门槛好像也不是很高?

“大师”背书,受众买单,蜜妹仿佛闻到了一些熟悉的味道:还是曾经杜国楹式营销的味道。

公开信息显示,1973年,杜国楹出生于河南省周口市西华县,一个普通农民家庭。

1992年,从师范学校毕业后,从事教师工作。两年后他辞去教师工作开始创业。

1998年,组建天津一品公司,创立“背背佳”品牌,开启了全新的“矫姿带”品类市场。“背背佳”也成为矫姿带产品的代名词。

背背佳确实火,连家庭并不富裕的蜜妹都用过。那会儿也是年纪小,以为穿着背背佳真能身姿挺拔,瞒着家里人斥巨资购置了一套。结果……(心里默念:智商税)。

然而仅过了3年,背背佳就“消失”了,杜国楹败光全部资产,还负债4600万元。

又2年过去了,“好记星”横空出世,杜国楹又开创了“英语学习机”这一新品类。恰好蜜妹又用过……

但杜国楹还没有停止创业,后面还有e人e本、8848钛金手机,最后这个钛金手机,又因为虚假宣传、质量等问题歇菜。

直到2014年,杜国楹带着“小罐茶”这个品牌重出江湖,这一次好像没那么“短命”,但虚假宣传质疑等也没落下。

以史为鉴、可知兴替;以人为鉴、可明得失。可以看到的是,从1998-2014年这16年里,杜国楹卖了4个产品,大部分因为虚假宣传凉凉,最后都是一地鸡毛。

蜜妹没有质疑杜先生本人能力的意思,他的头脑远在很多人之上。只是,这些“历史”叠加起来,让人很难不产生不好的联想。

一想到曾经的种种,小罐茶喝起来总觉得变了点味道。反而一边喝脑子里总响起那句:狠人杜国楹,专割80后。蛤……

回到产品本身,虽然小罐茶强调自己“科学做茶”,但目前来看,其护城河似乎并不高,褪去了大师作的“光环”,其他同行的小罐茶也并不逊色。

但小罐茶调子起的很高:致力于打造有标准的中国茶,让中国茶完成从农产品到消费品的转型,成为商品性与文化性融合统一的现代消费品。

最近推出的三种品牌:年迹·年份茶专注于年份普洱茶、年份白茶,这个细分领域早有巨头;

智能泡茶机虽然听起来还不错,但用上去如何尚未可知,且这属于家电范畴,并非小罐茶擅长领域;

茶几味则是新国民生活茶品牌,主打“性价比”。

不管怎样,产品线丰富总比单一强。相比曾经的背背佳们,小罐茶目前至少相对“清白”。以后是否会越来越好,我们拭目以待。

用户评论

岁岁年年

别想太多,这种品牌的营销策略就这样儿。只要有人在讨论,就有话题度,销量自然不会下降。

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陌颜

我倒觉得现在的小罐茶就是个标本,看看它是怎么从一开始的网红效应走到今天这情况的。虚假宣传和智商税的问题确实让人质疑。

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红玫瑰。

买小罐茶不是看好不好喝,主要是尝鲜了,这种包装确实挺有吸引力的,而且朋友圈里很多人都喜欢喝,所以我也去尝试了一下,但味道还好吧,其实性价比不高,以后估计就不会买了。

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纯真ブ已不复存在

我之前也有点被小罐茶的营销忽悠过,觉得很有品位,价格也好像贵了一点,后来才知道都是宣传的花招。真想问问那些买小罐茶的人,你的钱去了哪里?

    有6位网友表示赞同!

隔壁阿不都

这种说法也太过了,小罐茶的产品质量其实还行啊,只是这个品牌太过于炒作,才会引起大家的争议,我觉得不应该一概而论。

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柠栀

这几年网红茶喝腻了,总觉得都是套路。要是有真正的用心做茶的品牌,价格不会那么离谱,口碑也会更好。

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轨迹!

我一直对小罐茶挺好奇的,因为它太受欢迎了,但是我从没试过,因为这个争议很大,我觉得需要谨慎选择,看下去是不是真心好喝才能决定要不要买。

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封心锁爱

这种类型的文章,感觉就是为了引导大家去讨论,炒作话题度。谁都知道小罐茶现在的问题,但这些媒体却总是这样,放大某些争议的焦点,吸引眼球,然后就变成一场口水战了。

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哭花了素颜

我觉得小罐茶这几年进步了不少,比如包装上不再是之前的网红风格,更回归了本质,口味方面也比较注重品质,只是价格确实有点高,需要考虑性价比。

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烟雨离殇

我吃过几款小罐茶的水果味茶饼和绿茶,还挺喜欢的,特别是那种淡淡的清香,但确实也感觉像炒作营销过度了点,希望以后可以回归本质。

    有13位网友表示赞同!

盲从于你

这种品牌太会玩套路了,一开始吸引眼球就靠包装和网红效应,现在又开始强调品质和传统技艺。其实大家更要看看产品的真实功效和性价比,而不是被这些花言巧语诱骗

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滴在键盘上的泪

总觉得现在的饮料市场都差不多,各种网红品牌层出不穷,价格越来越贵,却未必就能喝到好的味道,小罐茶也算其中之一吧?

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夏日倾情

感觉这种质疑太过于片面了,小罐茶的营销策略确实存在争议,但也为中国茶叶市场注入了新活力,提升了茶饮文化的传播效果。要客观地看待事物。

    有6位网友表示赞同!

见朕骑妓的时刻

最近看到很多关于小罐茶的文章报道,都在说它虚假宣传、智商税,感觉真的挺失望的。我还以为它是真正把用心做茶摆在第一位的品牌呢!

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心已麻木i

以前被小罐茶的包装和宣传话术吸引过,后来买了一款尝鲜一下,结果发现味道确实没想象中好,价格也不实惠。这算是打脸的感觉吧?

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怪咖

我认为无论品牌如何营销炒作,最重要的是产品本身的品质和口感,只有真正的美味和价值才能赢得消费者的认可。希望小罐茶能回归初心,注重产品品质。

    有7位网友表示赞同!

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