茶百道与敦煌合作：探寻茶饮与文物交融的独特魅力
大家好，关于茶百道与敦煌合作：探寻茶饮与文物交融的独特魅力很多朋友都还不太明白，今天小编就来为大家分享关于的知识，希望对各位有所帮助！
我发现，和国潮IP做联名的茶饮品牌越来越多，借助国潮风，一大批高颜值的茶饮店也开了起来。
国潮风在茶饮界持续爆红，这波流行，具体是怎么操作的？
国潮联名又火了！这次是茶百道
最近，茶百道与敦煌博物馆的联名款产品，在社交网络火了一把，身披丝带的丁丁猫与敦煌的九色鹿塑造了一对新CP。
本次联名，双方以“寻味敦煌 飞天觅茶”为主题，还邀请明星作为品牌推荐官，单条微博评论超过1万人次，小红书也不乏高流量笔记。
我梳理了一下茶百道的做法：
产品方面，新推出了3款茶饮：桂花毛峰、大红袍、龙井。
起名看上去“平平无奇”，但选用的都是有代表性的中国茶品类，让人很容易与传统文化联系起来。而且，听上去像是3款纯茶，但实际上是茶与奶的复配，以新品龙井为例，用豆香龙井混合厚乳、芝士，馥郁茶香与奶香相辅相成。
视觉方面，3款茶的杯身上绘制了茶百道的IP丁丁猫与飞天、九色鹿、祥云、彩带等敦煌文化元素，手握杯子，把人与敦煌文化的距离一下拉近。
图片来自小红书
线下活动方面，茶百道的做法是招募粉丝开展“国风潮拍会”，品茶、下围棋、弹琵琶，让身着国风汉服的小姐姐过了把穿越瘾。
线上活动方面，茶百道推出敦煌杯改造大赛，在三款敦煌杯上进行创意改造，以图文形式参与话题，网友投票获赞前6名可获得饮品券、折叠镜、晴雨伞、陶瓷杯等联名周边礼品。
抓住敦煌艺术这个概念，茶百道这一波联名操作，从产品到颜值，再到线上线下活动、明星合作，整体形成联动和持续传播，获得了一大波流量，而且过程中粉丝参与感满满。
去年，乐乐茶与敦煌博物馆也曾推出联名包装，敦煌元素与色彩搭配非常抓人眼球。
乐乐茶与敦煌博物馆的联名
我发现，近一两年，茶饮品牌和国潮IP的互动越来越多，联名活动不再局限于少数头部品牌，一大批品牌都开始做国潮文化跨界，互动形式也不局限于联名。
从底层逻辑上看，中国茶与国潮文化有天然链接。这两年，随着国内经济的发展，民族自豪感与认同感不断上升，特别是95后、00后年轻人，高度认可国潮文化。这也给了新茶饮一个很好的出圈机会。
那么，这一波茶饮×国潮玩法，大家具体都是怎么操作的？
茶饮×国潮，怎样做才能“出圈”？
1、产品名要有“国潮味”，比如“康熙最爱巧克力”
消费领域，名字就是最好的流量。做文化属性的联名，起个“国潮名”更重要。
不过，国潮不是一味回归传统，不一定要文绉绉，传统和现代的有趣结合，才能俘获年轻人。
比如坐落在北京故宫城墙下的角楼咖啡，有着背靠故宫的天然优势，他们把产品叫做“康熙最爱巧克力”、“三千佳丽奶茶”、“一骑红尘妃子笑”，还没喝就已经感受到宫廷的味道，而且新奇有趣。
故宫角楼咖啡的产品包装，也用了“宫廷配色”，图片来自小红书
2、推国潮新品，原料最好也有文化属性
最近，沈阳的700CC天然苏打水茶饮，也采取了“就近原则”，与沈阳故宫博物馆携手，推出“1636故宫奶茶”，新品杯身融入沈阳故宫大政殿与红色大门元素，让一杯茶饮有了历史的厚重感。
700CC联名沈阳故宫博物馆
这款新品选取武夷大红袍作为茶底，加入芋圆、仙草，而游牧民族有饮用咸奶茶的习惯，因此这款产品，咸奶盖也点缀其中。
不论是产品本身，还是与传统风味的结合，这款饮品从原料到包装都与传统文化进行了融合。
3、丰富的视觉呈现，抓住第一吸引力
国潮IP之所以受欢迎，有两个原因：一是创造了新的消费符号，二是赶上了颜值经济。
网友晒出各种好看的国潮风杯子，图片来自小红书、微博
几乎所有走国潮风的饮品品牌，都会在纸杯、手提袋上做足文章，高颜值、古风感的视觉呈现，给消费者提供了打卡和晒图的理由。
其中，特别是投入成本相对低、和产品联系紧密的纸杯，在这一波流行里是承担国潮颜值的主要担当。
4、线上增强粉丝参与感，比如“纸杯改造大赛”
最近，茶百道推出了敦煌杯改造大赛。就是将联名活动，在线上的一次再推广。
在极具艺术感的杯体上进行再创作，并用联名款周边作为奖励，不仅让用户有了参与感，也加深了联名活动在消费者心中的印象。
曾经刷屏的喜茶×百雀羚联名活动，当时线上文案也为活动增色不少。
“阿喜家是卖灵感的，阿雀家是卖美丽的”、“姑娘待嫁必涂阿雀家的神奇水，新人结婚必喝阿喜家的金凤玉露茶”……这波线上文案操作，让喜茶推文阅读量达到了10万+。
5、线下主题店，建立更深刻的联系
不久前，茶颜悦色与同在长沙的三顿半一起卖起了咖啡，与之前的联名合作不同的是，两个品牌决定要“长相厮守”，虽然是联名，但首家实体店各自有自己店名，分别取名为“三顿半BLEND店”和 “茶颜悦色突兀店”。
在空间布局上，茶颜悦色和三顿半这两个品牌联名的概念店是共用同一家店面，一半区域是三顿半的极简工业风，另一半区域则是茶颜悦色的山水纵横。
和线上活动相比，无论做联名，还是做国潮，线下主题店的形式，都能以沉浸式体验的形式，和顾客产生更深刻的链接。
用好国潮IP，需要注意什么？
1、国潮有很多种，和谁互动看“气质”
都说这届用户“三观跟着五官走”，与国潮IP互动不仅看颜值，也要看“气质”。
敦煌博物馆官方lP授权机构-鲜活万物联合创始人比丽认为，从敦煌文化的角度看，他们对合作方有两个考量：
- 品牌合作方自身的气质。品牌能够和敦煌文化结合得自然，甚至两者相结合可以完美的契合东方美学。
- 合作品牌的形象必须积极正面。敦煌文化的内容在品牌合作的应用过程中，往往还伴随着品牌自身形象一并传播。如果经营中出现过问题的品牌，将不予以授权使用。
反之也一样，国潮IP包括各个不同时期的古代文化，也包括近现代的民国风、八九十年代的城市记忆，以及各个不同地域的特色文化。
绿皮车、“工业风”，也是一种国潮，图片来自@喜茶
茶饮品牌寻找合适的国潮IP，也要寻找和自己“气味相投”的、有人群共鸣的、形象积极正面的。
2、运用传统文化，讲出新故事
新茶饮的内核是中国茶文化，结合国潮IP可以讲出更多新故事。
茶百道与敦煌博物馆的联名视频中，通过动画的手段，讲述丁丁猫想研究一款“东方美学大成之作”，最后“累倒”在地。敦煌的七色鹿出现后，带领丁丁猫沿丝路而西寻味敦煌。
这一波国潮流行的意义在于，运用传统文化元素，要结合当下讲出新的品牌故事，而不是一味对传统的重复表达。
3、避免产生国潮、古风带来的视觉疲劳
随着运用国潮商业化的案例增多，如果没有新的内容加入，粉丝很容易产生视觉倦怠感。
在产品、设计、活动、参与感等层面与联名品牌互洽、融合，最重要是能够挖掘文化内涵，让联名有价值、让受众有获得感，才能真正在消费者心智中留下印象。
不仅喜茶、奈雪，更多品牌开始关注联名，联名也是个做品牌动作的新风向。新茶饮需要传统文化的厚重感，传统IP也需要年轻化的新流量、注意力。
品牌通过和传统文化的结合，赋予了品牌新故事、新内涵，也提高了品牌价值、品牌认知和品牌认同。
找好“玩伴”，联名的势能才能被无限放大。
传统文化已沉淀数千年，品牌要做的是，用新玩法、新思路去将它激活。
那么，下一个爆款联名，你准备好了吗？
用户评论
哇，没想到茶百道的创意竟然这么玩！敦煌文化真是太吸引我了，感觉这波新品应该很受欢迎吧。希望他们后续产品也能这样结合文化元素，别老是卖普通奶茶了。
有6位网友表示赞同！
文物和茶饮的碰撞？我一直觉得这种跨界合作很有意思，能碰撞出不一样的火花。期待尝尝这款新茶！会不会有类似的包装设计可以买收藏?
有5位网友表示赞同！
这波真是太厉害了，茶百道一直很会营销啊！把敦煌火起来了，不知道好不好喝就是了。不过我蛮喜欢这种文创产品，很有意义。
有12位网友表示赞同！
说实话我对这种跨界联名不太感冒。文物需要的是尊重和保护，不应该被商业化炒作。我觉得这样做会降低文化的内涵，还不如专注于制作好茶本身呢！
有7位网友表示赞同！
敦煌的元素真的太美了，没想到能融入茶饮里。这次联名挺不错的，希望能激发更多人对敦煌文化感兴趣。希望价格不要太夸张就好。
有5位网友表示赞同！
这个新品包装设计真的很应景啊！感觉很精致高档。不过我是觉得文物和茶饮不太搭，就像把艺术品做成摆件一样，有点违和感。而且价格应该不会便宜吧？
有19位网友表示赞同！
我挺喜欢敦煌那种古朴典雅的感觉，这次茶百道做的很好看！希望能喝出一点文化氛围，比之前的奶茶更有韵味。
有20位网友表示赞同！
茶百道这次联合敦煌确实很厉害，把这些元素融入产品里很有创意。不知道口味怎么样，如果是结合敦煌的特色制作应该会比较吸引人吧？
有7位网友表示赞同！
我很期待尝尝新品的味道！希望不是单纯为了噱头，口感也要好才行。如果能融合一些传统食材和茶叶的味道，那应该会非常独特。
有12位网友表示赞同！
我一直觉得茶百道的产品比较高价，加上这次的文物元素可能价格更高了吧？对于普通消费者来说还是略微贵了点儿。
有5位网友表示赞同！
以前很喜欢喝茶百道的奶茶，这次跨界联名不知道口感怎么样。希望不要因为文化元素的价格就打折扣了，还是要注重产品的品质和味道。
有8位网友表示赞同！
感觉这种文创产品在现在市场上很有热度，尤其是年轻人的消费群体。我觉得可以尝试一下，感受一下茶百道结合敦煌文化带来的全新体验。
有10位网友表示赞同！
我还真没接触过茶百道的手工艺茶饮，这次联名倒是挺有吸引力的，能看到敦煌元素的融入，我有点兴趣想去体验一下。但还是希望价格不要太离谱。
有8位网友表示赞同！
每次看到茶百道の新品就忍不住想尝尝！这次结合敦煌文化很特别，我对新口味非常好奇。不知道会不会推出一些联名限定产品呢？
有18位网友表示赞同！
我觉得这种跨界合作挺好的，希望能吸引更多年轻人关注博物馆和文物文化。茶饮作为一个大众化的消费品，可以起到很好地传播效果。
有9位网友表示赞同！
这个创意很棒！文物的魅力是不可忽视的，茶百道将它融入到产品中，让更多人了解和喜爱敦煌文化，这是非常有意义的事情.
有13位网友表示赞同！