半年内关闭376家门店，小罐茶面临“智商税”争议挑战
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发布时间：2024-12-06 16:12:02
据筷玩思维了解，小罐茶的目前产品线分为定位高端中国茶品牌“小罐茶”、专业年份茶品牌“年迹”、国民生活茶“小罐茶园”，用“多品牌+多产品线”布局来满足不同人群的饮茶需求。2022年曾发布的智能泡茶机，杜国楹也表示将在今年继续推进。
熟悉行业的人都知道，小罐茶自诞生以来，一直以“高端特质，大师制茶”为卖点，2017年曾因在央视投放长达3分钟的“小罐茶，大师作”广告而引发关注。不过在2019年，小罐茶也因此宣传遭遇“智商税”舆论风波，至今也未能平息舆论的质疑。
据界面新闻报道，小罐茶最近日子不好过。
极海品牌监测数据显示，小罐茶近90天新开33家门店，新关59家；门店总数由2023年12月的1002家下滑到眼下的626家。按此计算，小罐茶在半年内关闭了376家门店。
据中商产业研究院分析，2023年中国茶市场规模6181亿元，2024年市场规模将达6646亿元。
虽然国内茶行业发展潜力巨大，品牌化空间大，但行业发展格局仍以小企业为主。过去几年，中国茶叶、八马茶业曾多次冲击IPO，目前A股市场尚无茶企成功挂牌上市。相比之下，已经港股上市的澜沧古茶2023年营收约5.3亿元、天福2023年营收则为17.4亿元。
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用户评论
我记得去年还疯狂买小罐茶，现在才知道人家这几年生意这么艰难啊，感觉有点太心寒了，希望他们能找到更好的出路吧。
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每次看到小罐茶的广告都觉得价格好高呀，其实味道没那么惊艳，就是个“智商税”！半年封了376家门店是真的挺厉害。
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最近几年对这类连锁茶饮店越来越失望了，质量有下滑，还敢抬高价，小罐茶早该降温了吧？希望以后能做出真正的好产品。
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虽然价格确实有点贵，但小罐茶的品质一直都是不错的吧，包装也很精致，算是自己给自己一点点小小的享受。商家发展不易，希望他们能熬过去这个难关。
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我一直觉得对小罐茶的评价特别两极，有些人觉得超棒，有些人觉得就是“智商税”，我个人觉得味道也不算很惊艳，如果再涨个一倍价，估计真没人买。希望以后可以做出更有性价比的产品，让消费者更满意吧。
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半年内关下那么多店，这说明小罐茶的市场份额正在被蚕食吗？还是他们自己出了问题？感觉像是在玩“智商税”，还包装得那么花哨，消费陷阱就是明摆着的。
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说实话，作为消费者，买东西的确会犹豫，毕竟很多品牌都喜欢打噱头、炒概念，“智商税”越来越多。希望小罐茶能把精力多放在产品本身吧，而不是营销上。
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小罐茶的味道确实不好说，有些偏甜，有些人可能很喜欢，也有一些觉得很腻。 还是那句话，品牌和营销也很重要，这几年市场环境越来越复杂，只能怪他们没抓住消费者的预期。
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曾经也疯狂冲“智商税”的热潮买过小罐茶，后来就很少买了，感觉价格确实有点虚高。希望商家们能重视产品的品质，不要过度依赖营销炒作。
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封闭式的门店设计风格很好看，每次进去都觉得很精致优雅。价格的确挺贵的，但我觉得这种体验感也是一部分价值吧？总的来说，小罐茶的产品还是不错的，只是市场竞争激烈了点。
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真的蛮心疼这些倒闭的门店，毕竟小老板创业不容易，希望他们能找到新的机会重新振兴。<br>
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我记得以前小罐茶特别火的时候，感觉大家都拿它来吹牛，现在这么惨，看来消费者的眼光还是比较的清醒啊。
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市场规律如此，没有永恒的生命和持续繁荣的企业，希望小罐茶能深刻反思自身问题，做些实实在在的产品，才能赢得消费者的真心！
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其实小罐茶的产品质量还说得过去，只是价格确实太贵了，“智商税”的标签也容易让消费者产生抵触情绪。 希望他们能够调整定价策略，吸引更多顾客。
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市场竞争激烈，很多品牌都面临着同样的挑战。小罐茶能不能熬下去，还是得看他们自己的能力和产品力了！
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我觉得小罐茶这个品牌的定位已经有些糊涂了，既想做高端茶饮，又想走大众化路线，结果两方面都不突出，最后的结果就是口碑不佳，销量下滑。
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半年内关了376家门店，看来“智商税”真的行不通啊！希望小罐茶能认真改进产品，才能赢得消费者的信任。
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对小罐茶的态度一直很 ambivalent：一方面觉得价格贵，另一方面又喜欢它们包装精致、氛围感佳的店面，唉，现在来看还是希望能做点好喝、性价比高的茶。
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希望小罐茶能吸取教训，多关注产品本身，而不是只注重营销和品牌塑造。只有真正的好东西才能赢得消费者的喜爱！
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